30天增粉300W，小张的走红，能否为抖音短视频内容带来新思路？ 曙光教你玩转新媒体营销(第933天）

　　“我真的很感谢小张，社恐人士线日，@央视新闻 在自己的抖音账号上报道了短视频达人@打工仔小张 科普助人的事迹。评论区中，一位网友写下了开头这样的留言，获得了5.1万人的赞同。

　　@打工仔小张 的“意外”走红之路在开启“如何如何”科普系列视频之前，小张并不是一个纯正的科普达人。

　　第三方数据显示，1月26日之前，小张的粉丝量还不足18W。而自1月26日发布了第一条科普视频后，其账号粉丝量就开始迅猛增长。截至今日，@打工仔小张的粉丝量已经达到331.9W。

　　欣欣向荣的景象并没有一直维持下去。从2021年下半年开始，知识科普赛道开始呈现出了明显的“凋零”态势，典型表现为：此前的大V很多都陷入了增粉瓶颈，有的甚至开始出现掉粉现象。

　　与此同时，视频数据也出现了明显滑落，还有部分百万粉达人因为无法维系运营而彻底停止更新。；另一方面，则是鲜少再有表现亮眼的新科普账号出现。

　　抖音内容生态已呈现饱和状态，几乎每个赛道都呈现出了“增长乏力”的状态，而知识科普赛道作为一个相对小众且门槛较高的赛道，内容完播率有限，成就爆款的难度也比泛娱乐内容大很多，这也进一步导致了相关内容的流量下滑。单纯从内容层面来看，在某一特定领域下，

　　很多知识内容具有共通性和相似性，如若形式上差异性不大，用户很容易出现审美疲劳。在这样的“困境”之下，小张的走红不仅为科普赛道增添了一抹亮色，也为已经入局或者想要入局的创作者提供了一些新的内容思路。

　　首先，从科普方向、涉猎领域来看，在那些高深、门槛较高的知识之外，创作者也可以

　　将视野聚焦于和日常生活相关且“万一有人需要”的科普内容上，毕竟信息的鸿沟一直存在于不同年龄层、不同文化及不同生活背景的用户之间，利用自己在某些领域的特长或经验，然后瞄准那部分“万一有需要”的特定人群，就有可能在竞争激烈的短视频内容生态中收获新的可能。而在此过程中，创作者可以和用户保持着良性互动，这样才能持续产出真正有人需要的科普内容。

　　比如在小张的评论区中，就总是能看到不同用户的“求助”，而小张也总会根据粉丝的需求去输出相应的内容，以此收获更多好感。

　　其次，受内容特性影响，抖音上的科普内容本身就容易面临完播率低的问题，因此

　　更要注重内容表达的幽默化、平权化，让科普内容以用户喜闻乐见、通俗易懂的方式呈现。早前，我们看到很多科普号大V通过影像资料/+图文注解+讲解的方式来进行知识输出，如@科学旅行号 每期主题下不仅有条理清晰的讲解，结合所讲的每一句内容都会配以与之契合的影像资料。

　　在涉及到一些理论、实验时，还会通过图文演示配合详解，这种方式打造出了一种纪录片既视感，更方便用户理解账号所传递的内容。

　　还有账号@这不科学啊，是以剧情+的形式对知识主题进行生动演绎，然后还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验，不仅呈现出了专业、有趣、轻松的风格，还让少年天才、智商担当阿基米吴的人设深入人心，由此加强了用户对账号的记忆和粘性。

　　真人出镜、真人特色化讲解的方式不仅拉近了小张和用户之间的距离，也让小张的形象“立”了起来，账号也因此更有辨识度，更容易建立信任感，并完成后续的变现。值得注意的是，变现仍然是困扰着众多科普创作者的一大难题。

　　除少部分行业专家、有职业及专业背书的达人能凭借形象授权、文创定制、知识付费、平台分成等方式进行变现，以及部分达人通过直播带货获取稳定收益外，广告目前依然是科普达人最为明朗的变现方式。

　　卡思观察到，相比此前，在走红之后，小张受到了更多品牌的青睐，但与此同时，一些质疑声也随之出现。

　　比如在其3月1日发布的《从来没去过健身房的小伙伴们可以留意些什么》中，由于中间的洗衣香珠广告时间过长，且整个视频没有像以往一样详细介绍去健身房的整个流程，因此有不少粉丝在评论中表达不满。

　　不可否认，小张的出现确实让我们看到了科普内容的新可能。但在走红之后，如何维持内容的新鲜感、实现粉丝量的持续增长以及如何平衡内容与变现之间的关系、不让粉丝引起反感，依然是其要长久考虑的问题。