5月1日，在巴黎欧莱雅全球首家线下旗舰店于上海南京东路开幕之际，巴黎欧莱雅旗舰店登陆抖音电商平台，并与抖音超品日从营销方式、用户体验等多个方面展开合作。4月30日至5月6日，巴黎欧莱雅联合抖音超品日推出“美礼殿堂，双店齐开”活动，以直播带货的方式向用户提供来自法兰西的新锐科技与专业护肤产品。数据显示，活动期间巴黎欧莱雅抖音官方旗舰店总成交额超2200万，活动全渠道总曝光量1.2亿，品牌增粉环比增长473%。

　　作为来自法国的全球美妆品牌，巴黎欧莱雅融合了巴黎浪漫之都的典雅以及流行时尚的特色，在全球范围内广受好评。此次巴黎欧莱雅与抖音超品日的合作，不仅实现了全球大牌美妆产品的线上线下旗舰店同步上新，为国内消费者解锁了消费新场景，也为更多品牌入局兴趣电商领域提供了成功的参考范例。

　　如今，对大多数人而言，购物已不再只是单纯为了温饱，而是被赋予了情绪情感、精神愉悦等多个层次的需求。在新的消费趋势下，品牌商家需要打通自己所在行业的垂直领域，并集种草、拔草为一体，通过内容来吸引消费者进入，在尽可能少的环节中让消费者完成消费。美妆行业也不例外，受用户消费习惯线上化及兴趣驱动的消费趋势影响，如何触达新消费圈层并沉淀高净值人群资产，依然是美妆行业须面对的重要课题。