最近，因为模仿投篮的投饼动作，葱油饼摊主“跳投哥 葱油饼”（下文简称“跳投哥”）一夜爆红，

　　爆火之前，“跳投哥”已经累计在抖音发布了上千条视频，单条视频获赞大多不过百；但在最近，“跳投哥”不仅在抖音累计产出了4条百万赞爆款视频，刚开始运营的快手账号产出了8个20万赞以上视频，

　　截至发稿前，“跳投哥”5天累计涨粉592万，其中快手389万，抖音203万。

　　从“跳投哥”发布的内容来看，他不仅是一个创业多年的摆摊小哥，研发了无油饼、葱香饼、黄金烤饼等产品，还颇有流量意识，4年前就开始在抖音、视频号等平台上传视频，并同步直播摆摊日常。

　　但在一开始，“跳投哥”的数据并不好，不仅视频点赞数常年不过百，直播在线低的时候更是只有四五个人。

　　直到今年1月，“跳投哥”将琐碎的摆摊日常简化为行云流水的“投饼”动作，构成了强烈的视觉反差，

　　摆摊卖饼本是十分常见的场景，也没有太多吸睛元素，之前“跳投哥”的惨淡数据也证明了这点。但“跳投哥”创造性地将投篮动作和卖饼结合到一起，

　　“跳投哥”不仅在视频中调侃“我爹从这走都得自动扣6块”，还将自动回复设置成了“六块”

　　为此，“跳投哥”不仅将账号名称从“无油饼 葱香饼 酱香饼培训总部”改为“跳投哥 葱油饼”，还通过添加音乐、缩减时长的方式，

　　前者强调滤镜、人设，击中的是人的慕强心理，典型代表是各种精致生活博主；后者强调真实、随意，满足的是普通人对淳朴生活的亲近，比如在去年走红的民间理发师晓华。

　　在“跳投哥”的视频中，没有精致的摆盘，只有油锅升腾的热气，以及“跳投哥”的切饼；没有剧本化的对话，

　　这些仿佛组成了一道独特的生活画卷，一下子就把用户拉到了那个充满生活气息的街道。这是多数人最熟悉亲切的场景，天然能吸引他们的停留。

　　去年翻车的“联合国名媛”证明，相比过度包装以致虚假的精致生活，粗糙的街头场景反而成为了用户的情感避风港，满足了他们“窥见真实生活”的心理需求。根据社会学家鲍曼的研究，后现代社会中的个体渴望在“液态生活”中寻找确定性，“跳投哥”视频中的粗糙烟火气，恰好为人们提供了情感锚点。

　　“跳投哥”并不是个例。几乎就在他走红的同时，美食摊主胡辣汤仙人“菏泽麻辣拌”和薯条人机老板“人机坤（悟空炸货铺）”也相继走红。

　　“菏泽麻辣拌”被网友称为古希腊掌管速度的神，在顾客反应过来之前就刷刷两下把装满胡辣汤的碗放到了他们手上；“人机坤（悟空炸货铺）”则有着强烈的人机感，不论顾客多么着急，都只有慢腾腾的“行行行”，

　　但恰恰是这些独特记忆点让他们完成了从素人到网红的转型。截至发稿前，本是素人的“菏泽麻辣拌”、“人机坤（悟空炸货铺）”的抖音粉丝数分别涨至44万、60万。

　　2024年，在北大、清华等高校附近摆摊的“北大鹅腿阿姨”，则因为烤鹅腿太过美味，在北大、清华之间引发了一场“鹅腿阿姨之争”，

　　2023年，因为一句洗脑的“哦吼”，螺蛳粉摊主“牛富祥”不仅产出了一条千万赞视频，

　　2022年，因为手法利索、颜值出众，卖鱼摊主“渔妹妹”和炒饭摊主“李海洋：”相继走红，

　　更早之前，多年不涨价的“山东拉面哥（程运付）”、长相酷似周杰伦的“粥饼伦”等素人美食摊主也早早走进大众视线。甚至在TikTok，

　　曾有一位大妈煎饼摊主因为粉色的煎饼果子，吸引超1300万外国网友围观。

　　在抖音，仅话题#街边美食##街头美食#的累计播放量就近千万次。以路边最常见的炒粉摊主为例，据新榜旗下抖音数据工具新抖统计，搜索关键词“炒粉”，1万粉以上的相关账号至少有268个，

　　充满了生活气、江湖气，显现出草根要逆袭的旺盛生命活力，是大多数美食摊主内容上的共同点，是否具备独特记忆点则是他们能否涨粉的关键。

　　从点赞不过百到全网粉丝超400万，“跳投哥”是幸运的，但按照以往的经验，流量的褪去几乎是必然，比如曾场场10万+的“李海洋：”，

　　目前“跳投哥”的全网粉丝数已经超过637万，对他来说，如何把流量沉淀下来？如何借流量完成事业升级？如何应对可能的风险？这些才是真正的考验。

　　意外走红后，“粥饼伦”没有选择签约MCN机构，而是和家人一起继续在线下卖饼，所不同的是，他会借助短视频、直播的形式分享自己的卖饼日常，偶尔还会受邀到全国各地的线下商圈摊饼。

　　没有急于变现的“粥饼伦”不仅得到了不少网友的好评，还在网友的支持下开了多家线下煎饼店。

　　如果“跳投哥”想以开店为主，核心要考虑的就是同质化内容带来的流量持续性问题，“粥饼伦”的全国巡回摊饼则是一种可借鉴的方式。

　　值得注意的是，“跳投哥”需要及时注册相关商标，以免像“山东拉面哥（程运付）”一样陷入商标纠纷。

　　时间的摸索，“山东拉面哥（程运付）”开始稳定直播展示拉面手艺并尝试带货。新抖数据显示，近180天，“山东拉面哥（程运付）”累计直播105场。渔妹妹也不再局限于直播杀鱼，而是转型成为乡村博主，分享赶集、种地、做饭、养娃等乡村生活

　　如果“跳投哥”想转型专职主播，必须找到专业的直播团队，以解决直播运营、选品等问题，以免像疯狂小杨哥”“东北雨姐”等人一样翻车；如果想转型专职博主，

　　“跳投哥”则必须具备较强的视频表现力和足够稳定的剧情策划能力，否则很难将流量沉淀下来。

　　比如DeepSeek建议，“跳投哥”可以拍摄收摊后与熟客的暖心对话，推出《深夜食堂》系列视频，同时适当给环卫工送饼，塑造“有温度的摊主”形象。

　　“跳投哥”的走红看似偶然，其实是符号化传播、反精致叙事与平台算法的精准共振，

　　虽然素人摊主们大多缺乏流量意识和运营经验，但随着爆红案例越来越多，势必会摸索出更为成熟适用的方法论。

　　本文作者松露，编辑小八，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn）。新榜是一家成立于2014年的互联网内容科技公司，公众号「新榜」是新榜旗下聚焦新媒体内容行业观察的账号，关心与内容产业有关的人和事。

　　三节课DeepSeek新课正在持续上新中，目前已经上线门，覆盖使用教程、职场办公实战、编程开发、私有化部署、企业应用等板块。