用戶的搜索詞是如何觸發在賬戶中設置的關鍵詞
同一廣告組中的關鍵字觸發機製
在同一廣告組中,您可能會有多個含義相似或重復的關鍵字,並且這些關鍵字都可以與給定的搜索字詞相匹配。但廣告系統只允許帳戶中的一個關鍵字觸發廣告。例如,您的同一廣告組中可能設置了關鍵字「英語培訓」和「英語培訓課程」,這兩個關鍵字都可以與「學習英語的培訓課程」這一搜索字詞相匹配。這些關鍵字中只有一個可以針對該搜索字詞觸發廣告。
那麽google ads是如何選擇關鍵詞來觸發的?
如果廣告組有數個可以匹配同一搜索字詞的關鍵字,系統將根據優先權規則來確定使用哪個關鍵字將廣告投放到競價中。該優先權規則的大致順序如下所列。
與搜索字詞完全相同的關鍵字
如果您有某個關鍵字與搜索字詞完全相同,系統會優先選擇此關鍵字來觸發廣告。即使廣告組中有其他關鍵字與該搜索字詞近似,情況也是如此。
舉例
我們假設搜索字詞為「英語培訓課程」,而您的廣告組同時包括廣泛匹配關鍵字「英語培訓課程」和詞組匹配關鍵字「英語培訓」。在本例中,系統會優先選擇廣泛匹配關鍵字「英語培訓課程」,因為它與搜索字詞「英語培訓課程」完全相同。
當關鍵字完全相同時,系統會選擇完全匹配關鍵字
如果您有多個關鍵字相同,系統會優先選擇完全匹配關鍵字來觸發廣告。
舉例
如果搜索字詞為「英語培訓」,而您的廣告組中同時包含廣泛匹配關鍵字「英語培訓」和完全匹配關鍵字「英語培訓」,則系統會優先選擇完全匹配關鍵字。
廣告評級最高的關鍵字
當廣告組中有多個關鍵字與某個搜索字詞相匹配時,系統會優先選擇廣告評級最高的關鍵字來觸發廣告。
舉例
假設您的同一廣告組中設置有下列關鍵字。
關鍵字 廣告評級
英語培訓 1.5
英語培訓課程 1
在本例中,系統將優先選擇關鍵字「英語培訓」,因為它具有較高的廣告評級。
優先權的例外情況
存在廣告評級更高、價格更低的關鍵字
在極少數情況下,當某個關鍵字更便宜(也就是說,該關鍵字的每次點擊費用出價更低)且廣告評級更高時,系統可能會對上述優先權規則進行例外處理。
舉例
假設有人搜索「英語培訓機構」,而您的廣告組包括關鍵字「深圳英語培訓機構」和「英語培訓機構」。
關鍵字 每次點擊費用的最高出價 廣告質量 廣告評級
深圳英語培訓機構 1元 高品質 16
英語培訓機構 1.5元 質量不佳 11
一般情況下,系統將優先選擇關鍵字「英語培訓機構」,因為它與搜索字詞「英語培訓機構」完全相同。但是,「深圳英語培訓機構」的出價更便宜,且質量得分和廣告評級較高。因此在這種情況下,系統將優先選擇「深圳英語培訓機構」。請註意,每當您的關鍵字與搜索字詞匹配且您的廣告進入廣告競價時,google就會計算廣告評級。