同一廣告組中的關鍵字觸發機製

在同一廣告組中，您可能會有多個含義相似或重復的關鍵字，並且這些關鍵字都可以與給定的搜索字詞相匹配。但廣告系統只允許帳戶中的一個關鍵字觸發廣告。例如，您的同一廣告組中可能設置了關鍵字「英語培訓」和「英語培訓課程」，這兩個關鍵字都可以與「學習英語的培訓課程」這一搜索字詞相匹配。這些關鍵字中只有一個可以針對該搜索字詞觸發廣告。

那麽google ads是如何選擇關鍵詞來觸發的？

如果廣告組有數個可以匹配同一搜索字詞的關鍵字，系統將根據優先權規則來確定使用哪個關鍵字將廣告投放到競價中。該優先權規則的大致順序如下所列。

與搜索字詞完全相同的關鍵字

如果您有某個關鍵字與搜索字詞完全相同，系統會優先選擇此關鍵字來觸發廣告。即使廣告組中有其他關鍵字與該搜索字詞近似，情況也是如此。

舉例

我們假設搜索字詞為「英語培訓課程」，而您的廣告組同時包括廣泛匹配關鍵字「英語培訓課程」和詞組匹配關鍵字「英語培訓」。在本例中，系統會優先選擇廣泛匹配關鍵字「英語培訓課程」，因為它與搜索字詞「英語培訓課程」完全相同。

當關鍵字完全相同時，系統會選擇完全匹配關鍵字

如果您有多個關鍵字相同，系統會優先選擇完全匹配關鍵字來觸發廣告。

舉例

如果搜索字詞為「英語培訓」，而您的廣告組中同時包含廣泛匹配關鍵字「英語培訓」和完全匹配關鍵字「英語培訓」，則系統會優先選擇完全匹配關鍵字。

廣告評級最高的關鍵字

當廣告組中有多個關鍵字與某個搜索字詞相匹配時，系統會優先選擇廣告評級最高的關鍵字來觸發廣告。

舉例

假設您的同一廣告組中設置有下列關鍵字。

關鍵字                  廣告評級

英語培訓                 1.5

英語培訓課程           1

在本例中，系統將優先選擇關鍵字「英語培訓」，因為它具有較高的廣告評級。

優先權的例外情況

存在廣告評級更高、價格更低的關鍵字

在極少數情況下，當某個關鍵字更便宜（也就是說，該關鍵字的每次點擊費用出價更低）且廣告評級更高時，系統可能會對上述優先權規則進行例外處理。

舉例

假設有人搜索「英語培訓機構」，而您的廣告組包括關鍵字「深圳英語培訓機構」和「英語培訓機構」。

關鍵字                        每次點擊費用的最高出價              廣告質量                                 廣告評級

深圳英語培訓機構                 1元                                          高品質                                      16

英語培訓機構                        1.5元                                       質量不佳                                   11

一般情況下，系統將優先選擇關鍵字「英語培訓機構」，因為它與搜索字詞「英語培訓機構」完全相同。但是，「深圳英語培訓機構」的出價更便宜，且質量得分和廣告評級較高。因此在這種情況下，系統將優先選擇「深圳英語培訓機構」。請註意，每當您的關鍵字與搜索字詞匹配且您的廣告進入廣告競價時，google就會計算廣告評級。