google adwords Gmail廣告投放的註意事項
1、Gmail廣告關鍵詞都是廣泛匹配。gmail廣告將gmail與關鍵詞結合起來使用,原理是所有使用@gmail郵箱的用戶,郵箱內部往來的郵箱內容包括想要定位的關鍵詞進行匹配。舉例:如果想做關於汽車燈的定位到gmail郵箱廣告,展示位置:mail.google.com;關鍵詞:汽車燈,汽車頭燈。汽車尾燈等等。
2、定位:定位用戶,而非郵件本身。
由寬到窄+AB定位
廣泛定位:
如:關鍵字:房地產,家居
精細定位:
如:關鍵詞:不同的樓盤名稱,按揭貸款。
產品服務。
(只能定位一級域名)
4、調價:可以根據個人需要進行設置,也可以使用ads提供的根據轉化來設置出價。
5、廣告創意:
A、縮略圖:文字部分要激起客戶了解更多的興趣,並要闡述清楚您的產品特性及價格信息。
技巧。
語氣:積極的,如shop today and save 20%
標題使用問句形式
文字要保證傳遞關鍵的細節:
推廣應用:馬上下載
推廣影片:馬上觀看
填表:請註冊
B、展開圖:創意
6、營銷目標:品牌知名度,轉化。
品牌知名度:
區分競爭對手,選用《風格一致》的視覺元素。
在製作促使行動的信息,重點提及與品牌之間可產生互動的行為
想想如何 在文中鼓勵客戶將這個廣告轉發出去
考慮在展開版廣告中加入視頻,給客戶以渲染式的體驗
轉化為主:
在文字中包含至少一處的促使行動信息(如打電話、了解等)、
在創意中強調折扣以及贈品信息
在文字上與你所定位的人群有所呼應
互動率:圖片建議尺寸:至少6PX
利用對比顏色來突出重點
建議字號不小於14
文字就簡潔,保持在2-3行&2-3段
7、與品牌相呼應的色調
奪目的產品圖片
清楚的CTA
明確的促銷信息
清楚的CTA
另起一行,列明產品優勢
移動端:促銷信息
闡明商家名稱
擁有品牌元素的圖片
促使行動的信息
今年google的主基調集中在移動端
屏幕尺寸以及用戶使用行為不同
更好地測試適合移動的方案與創意
有益於專屬移動端的轉化
移動端出價優化:參考已有廣告系列
移動端優化展開圖:圖片尺寸必須適合小屏幕,促使行動的信息要易於點擊