關鍵詞研究主要包括挖掘、篩選和部署三個步驟
外貿網站推廣優化的目標是給網站帶來更多的自然流量。如果網站在搜索引擎結果頁面的排名越高，就意味著會有更多的訪問者，那麽客戶的數量也會增多。而關鍵詞研究正是Google推廣工作中的基礎，也是重中之重。
在外貿網站推廣優化的工作中，我們曾提到過要重視長尾詞和地域詞的價值（加超鏈接）。本文則將以關鍵詞研究的系統流程為切入口，為大家介紹Google推廣時的一些策略。
關鍵詞研究主要包括挖掘、篩選和部署三個步驟：
一、挖掘關鍵詞
在做Google推廣時，我們首先要搭建一個關鍵詞詞庫，有免費和付費的兩種途徑：
1、免費辦法
2）底部的谷歌相關關鍵詞推薦
3）利用*進行關鍵詞模糊匹配
2、付費工具
如Ahrefs，可以挖掘Google，YouTube等平臺常用的關鍵詞，我們可以借助這些工具來了解每個關鍵字的搜索量高低，並且挖掘出更多相關的衍生詞。
一、篩選關鍵詞
在第一步完成後，我們要在已有的詞庫中，過濾掉那些相關性差、競爭度高的關鍵詞，篩選出能提供「優秀流量」的關鍵詞。根據經驗，建議大家選擇高相關度、但競爭度較低、搜索量適中的關鍵詞。
同時，我們也需要根據關鍵詞的長度、搜索量、競爭強度、詞性、商業價值等對關鍵詞進行分類整理，方便輔助在網站中部署這些關鍵詞。此外，還要關註關鍵詞之間的相關關系，這樣會讓後續網站內鏈的布局更加有效。
二、布局關鍵詞
在關鍵詞的挖掘、分類的工作完成後，就到了部署關鍵詞這一環節。這裏簡要和大家分享幾個原則：
l 頁面之間的關鍵詞不可重復、不可太相近
l 每個頁面只部署2-3個關鍵詞
l 關鍵詞最好不要有太多的定語、形容詞
在網站首頁和主要欄目頁，我們要優化一些高搜索量、高競爭強度、高行業地位的關鍵詞。其他的關鍵詞，我們主要根據詞本身的搜索量、長短、性質等布局到相關的內容頁、專題頁和聚合頁。
關鍵詞的研究如果做不到位，將會影響後續站內優化的效率和質量。不僅是頁面布局和網站搭建，站內鏈接錨文本分配和站外連接錨文本設置都會影響。進而，整體外貿網站推廣優化的效果會大打折扣。
