QuestMobile数据显示，随着消费提振、线上消费稳步增长，过去一年，数字营销快速发展，互联网广告市场规模达到7146.1亿元，同比增长7.6%，预计到2024年这一数字将进一步提升至7883.6亿元，增速也将提升至10%以上。

　　总量提升背后，新的特点也在形成，线上线下多端深度融合成为一体，社交、短视频、长视频及电商等渠道营销板块差异化明显。具体来看，随着媒介流量触顶，各类型媒介的用户时长争夺可谓是“战火熊熊”，年收入千亿级以上类别为移动视频、移动购物，年收入五百到千亿规模的类别为移动社交、系统工具，年收入百亿级别以上类别为新闻资讯、生活服务。

　　伴随这些渠道的争夺，营销模式也日趋成熟，内容营销、电商营销、娱乐营销、跨界营销、借势城市IP营销等“五大模式”，成为消费提振的核心。以内容营销为例：

　　一方面，品牌种草矩阵模式趋于理性，粉丝数量在200-500万级别的“腰部达人”正在成为品牌“新宠”，头部独吞的模式正在改变；另一方面，剧情搞笑类达人已然成为品牌撬动粉丝互动的“中坚力量”，垂类达人的合作模式更加多元，其商业价值开始凸显。

　　1.2 消费市场赛道回暖，面对消费者低价化、高品质的消费新需求驱动下，营销渠道和效率要求更高

　　QuestMobile数据显示，2023年12月，达人生态、商业化进程成熟的抖音平台，50-500万粉丝量级KOL的占比仍在提升。

　　此外，二次元、游戏等垂类达人软广内容的互动量占比跻身TOP10行列，用以影响更年轻人群。

　　QuestMobile数据显示，到2024年1月，品牌自播间日均直播时间近10个小时，自播常态化。

　　4.1 各地文旅局成为营销主体，加入到新媒体渠道内容传播中，打造城市IP

　　2023年文旅消费热潮涌动，从淄博烧烤到“南方小土豆”勇闯哈尔滨，再到各地文旅花式整活，城市更加注重新媒体渠道传播特色文旅，打造城市名片。

　　品牌与文旅局联名推出文创产品，助推更多地域文化出圈的同时，也为品牌营销增添“一把火”。如喜茶推出的城市文旅限定冰箱贴，饿了么推出的“这杯我请”城市明信片活动，收获了网友“走心点赞”。

　　广告主使用体验的提升和快速反馈营销数据，是广告平台敏捷优化的典型方向；同时，在分解广告主需求和不断细化用户群体的基础上，匹配相应的营销方案，通过精准触达提高营销效果。

　　内容方案是提高营销效率的第一步，向效果关联是该模块优化的主要方向；在营销链路中，从广告直接跳转购买，既降低了流失风险，又使链路更具追踪可能，助力营销效率的提升。

　　从营销形式上看，2023年惯用节点/跨界等营销活动，较难有营销形式上的创新

　　3.1 品牌继续关注媒介生态整合触达价值或生态内连接转化效率，通过购买、娱乐、生活等更贴合营销转化需求的场景触达目标用户

　　4.1 剧集与综艺市场在内容上进行“排兵布阵”，老IP延续，“新面孔抢滩”，预期将为2024年流量带来好势头