1.並不是所有的搜索結果中都會有廣告展示，甚至那些廣告客戶為之出價的查詢中也未必有廣告展示。

您可能經常會發現某個網頁上並未展示任何廣告，即使廣告客戶已對生成這些網頁結果的搜索字詞進行出價。Google 谷歌廣告培訓的原則是在適當的時間向適當的用戶展示適當的廣告。為了堅守這一原則，Google寧可不在網頁上展示廣告，也不會展示劣質的廣告。正因如此，每個廣告只有達到廣告評級要求才能展示。在某些情況下，劣質的廣告可能根本無法展示（即使您提高出價也是如此），因為這些廣告未達到展示所要求的最低質量標準。

2.某個關鍵字的競爭不激烈並不意味著該關鍵字的費用低。

請註意，競爭程度只是實際每次點擊費用的決定因素之一。您為每次點擊支付的價格還由您的廣告質量、用戶搜索字詞的情境等因素決定。如果您的廣告和著陸頁的質量較差，您會發現您的實際每次點擊費用接近於最高每次點擊費用，即使觸發您的廣告的搜索字詞的競爭並不算激烈。不過請註意，當您的廣告展示時，無論其質量有多低，您為每次點擊實際支付的費用都不會超過您的最高每次點擊費用（除非您使用的是自動出價）。

3.廣告附加信息和其他廣告格式會影響您的廣告評級。

為了向用戶展示更具相關性的信息，Google會在計算您的廣告評級時考慮您的廣告附加信息和其他廣告格式的預計影響，而且還會考慮您的出價、您的廣告和著陸頁的質量、廣告評級要求以及用戶搜索情境。在決定是否在 Google 上展示廣告附加信息時，Google會考慮多個因素，包括您的廣告在 Google 搜索結果頁上的位置（例如，某些附加信息僅展示在搜索結果上方的廣告中）。Google還要求必須達到最低廣告評級（會考量您的附加信息）才能展示附加信息。請註意，無論是提高您的出價，還是改善廣告質量，或者同時采取這兩種措施，都可以提高您的廣告評級。提高您廣告的評級，您的廣告附加信息就更有可能與廣告一起展示，您的廣告也更有可能獲得更多點擊次數。

4.廣告排名不會影響廣告質量。

預計點擊率是決定廣告評級的質量因素之一。在確定預計點擊率時，Google會回顧您的廣告之前的效果，但屆時Google會排除之前的廣告排名所產生的影響。您可能也已經看到，排名較高的廣告通常會比排名較低的廣告獲得更高的點擊率，這是因為排名較高的廣告更顯眼，用戶更容易看到。因此，要計算出最準確的預計點擊率，在確定預計點擊率時，必須考慮並消除廣告排名（以及廣告附加信息和其他廣告格式等可影響廣告顯眼程度和展示情況的因素）對預計點擊率的影響。

5.出價會影響廣告評級，不會影響廣告質量。

廣告質量的計算依據主要是您的預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗的競價時估算值。在確定廣告質量時，Google不會將出價作為考量因素。

6.在確定哪些廣告出現在頂部展示位置時，質量是特別重要的考量因素。

Google會使用相同的廣告評級公式，根據您的出價、您的廣告和著陸頁的質量、競價競爭力、用戶搜索情境，以及附加信息和其他廣告格式的預計影響來確定在 Google 搜索結果上方展示的廣告。不過，只有達到較高的廣告評級要求的廣告才有資格在 Google 搜索結果上方展示。這樣可以確保在決定在搜索結果上方展示的廣告時，質量和相關性能夠發揮更為重要的作用。此外，這還有助於確保用戶在搜索結果頁上更靠前的位置看到質量更高的廣告，而且廣告客戶支付的實際每次點擊費用反映出頁面上廣告展示位置的顯眼程度和價值。

7.決定廣告評級的質量因素不會受到報告的轉化次數影響。

某些使用 Google Ads 轉化跟蹤的廣告客戶誤以為他們應當在著陸頁上設置一個簡單的轉化事件，從而人為地提高他們的轉化率。事實上，轉化率並不會對決定廣告評級的質量因素產生任何影響。您盡可以負責地使用轉化跟蹤，而不用擔心它對廣告質量有任何影響。

8.廣告展示頻率不高或者由於暫停投放或預算限製而未得到展示，都不會對廣告質量產生不利影響。偶爾幾天效果不佳也不會破壞決定廣告評級的質量因素。

廣告暫停投放，或者由於預算限製或出價較低而未得到展示，都不會影響廣告質量。

為了優化您的帳號，鼓勵您對出價、廣告和關鍵字進行有針對性的測試。您可以先利用這些小測試衡量更改效果，然後決定是否將更改應用到帳號的其余部分。您應當註意跟蹤實驗的效果。如果發現實驗在數天後效果仍舊不佳，您可以修改實驗或刪除這些更改。關鍵字在實驗之前和之後的效果最終將抵消這些更改對您的廣告質量的影響。

9.重新調整帳號結構不會影響廣告質量。

廣告質量與帳號結構無關，當您重新調整帳號結構時，Google會保留您的廣告的歷史效果數據。在您將關鍵字和廣告文字移到其他帳號或新帳號時，Google通常也會為您保留上述內容（這樣不會影響用戶的使用體驗）。

某些依賴於帳號結構的因素可能會決定廣告是否應針對特定搜索展示。例如：廣告組中的其他關鍵字可用於更好地了解單個關鍵字的意圖，而該關鍵字的意圖本身可能體現得並不明確。因此，在廣告組中添加或移除關鍵字可能會更改觸發某些關鍵字進行顯示的搜索查詢。

預算系統的「標準」投放方式的目標是在一整天內平均分配您的預算。更改帳號結構可能會導致流量大小發生改變（當前可以投放相應廣告系列中的廣告），從而導致預算花費進度也相應地發生改變。

10.質量得分不用作競價過程中確定廣告評級的依據。

帳號中顯示的質量得分采用 1-10 分製，是對您在廣告競價中整體表現的綜合評估，因此不能用作競價過程確定廣告評級的依據。系統會根據預計點擊率、廣告相關性和著陸頁體驗等因素針對具體競價實時計算廣告質量，並據此在競價過程中確定廣告評級。這些因素只取決於競價過程中出現的情況，會嚴重影響到用戶體驗的質量